白天“晒背”、晚上喝酒 高温天气带火夏夜消费新场景

　　进入三伏天，“晒背”成为年轻人热衷的养生方式，带动年轻人的养生消费进一步爆发。而与之相对的是，选择开足马力在夏季硬核防晒的人不在少数。记者近日从多个互联网平台获悉，在这个夏天，露背运动衣和防晒衣都卖“爆”了。不仅如此，这个炎炎夏日也进一步带旺了夜间消费，各地文旅、餐饮各出奇招，引领着夏季“夜经济”的新风尚。

　　中式养生消费进一步释放

　　涂好全身防晒，铺上瑜伽垫，戴上防晒帽，露出后背……在仪式感驱动下，年轻人的晒背周边消费也在提升。在小红书上，晒背相关话题近30天浏览量超418万。除了热衷如何让晒背的姿势变得更有仪式感，年轻人还关心如何祛湿和改善睡眠。“90后”陈女士经常在小红书分享晒背的经历，她对羊城晚报记者表示，自己是体弱体寒的人，而且还有别的基础病，特别怕冷、畏风，去年晒背后就没那么怕冷怕风了，冬天也过得挺舒服的。

　　分期乐商城数据显示，瑜伽垫和露背运动衣是晒背爱好者的基础装备，7月销量同比增长170%；为了提升晒背体验，不少年轻人会带上各种增加体验感的用品，其中防晒帽、防晒霜、黑墨镜、折叠躺椅等都是年轻人晒背周边的热门选择，销量增长排在露背运动衣和瑜伽垫之后。有意思的是，越年轻的消费者对晒背周边的需求越高，他们与单纯追求健康的中青年白领不同，年轻消费者更愿意把晒背视为展示生活态度的方式，“95后”消费者成交客单价比80后高近1倍。

　　不过，对于晒背这件事情，广东省中医院重症医学科大科主任邹旭教授提醒，三伏期间晒太阳，仍要注意预防中暑。应避开正午，不要直接暴晒头部，建议可打伞或戴帽子进行。时间可选择在早上9-11点，阳光直晒裸露的背部及四肢。可先晒20-30分钟至微热出汗，视情况加到1小时。晒中要及时补充水分，晒后不可直接吹空调、喝冷饮，以免着凉感冒。

　　值得一提的是，除晒背场景外，其他中式养生消费在7月入伏后也被进一步释放，拔罐艾灸仪等中医养生黑科技消费同比上涨超120%；零食化的养生食品同比增长140%，被“90后”“95后”当成一天里的“第四餐”。

　　对于忙碌的年轻人而言，周末接受夏日“天炙”，工作日只能靠中医黑科技保持养生。数据显示，拔罐刮痧不再是中老年人的专利，在年轻人的夏日居家养生清单中，少不了艾灸仪、电动刮痧板和拔罐器；今年入伏以来，艾灸仪销量同比上涨超120%，电动刮痧板同比增长了近100%，拔罐器同比增长70%，购买人群以一二线城市的女性为主。

　　男性渐成防晒衣主要用户群体之一

　　有人晒背养生，也有人开足马力防晒，来自唯品会的数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一；京东发布的《2023高温消费观察》中，防晒衣在最近两周销量环比增长58%。

　　“硬核”防晒是这部分年轻人选择防晒衣最重要的理由，为此他们不惜把自己从头到尾包裹在防晒衣里。6月底的时候，“95后”女孩陈晨和朋友约了两场露营之后，发现自己再也离不开防晒衣了，她至今仍清晰地记着周末刺眼的阳光。从露营地回来之后，在上班通勤的路上，她甚至都要在T恤的外面再穿上一层防晒衣。

　　事实上，运动户外的热潮将防晒衣带入大众视野，但防晒衣的应用场景已经远远不再局限于运动户外，防晒衣已经成为年轻人日常穿搭的一部分，在业内人士看来，高温与户外运动只是防晒衣爆发的一个引子，防晒衣“统治”夏日更重要的原因是，一方面，人们对于日常穿搭的包容度在提高，在精致与舒适之间更偏向于后者，另一方面，防晒衣本身也在进化，在最基础的防晒功能之外，更多科技感元素的融入也使防晒衣愈加受到欢迎。

　　记者从唯品会了解到，从平台销量来看，防晒领域的专业品牌蕉下、蕉内等防晒衣销量在平台上处于领先位置，蕉下一款冰触系列女士披肩防晒服销售额近5000万元。唯品会相关负责人介绍，与前两年相比，除基础防晒功能外，舒适感、时尚感正在成为消费者选择防晒衣时重要的考虑因素，从款式上看，连指尖都包裹的指尖防晒衣、可以防水的多功能防晒衣销量增势迅猛，防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。此外，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一，今年夏天以来，唯品会户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上。

　　Livehouse消费同比增长160%

　　面对高温，也有不少市民游客选择“昼伏夜出”，避开晒与不晒的选择，这也催生了夜间经济的庞大需求。美团、大众点评数据显示，7月以来，“夜游”等关键词搜索量同比增长180%。各地文旅市场都在创新，角力夜间消费大市场。其中，广东、河南等地的游乐园结合游娱、演唱、互动推出定制夜间专场，北京、上海、武汉、天津等地游客选择夜骑和步行，以绿色低碳的方式打卡城市街巷小店。

　　7月的广州夜晚，气温依然徘徊在30摄氏度左右，但在正佳海洋、冰雪、雨林馆内，游客依然可以在清凉舒适的环境里享受游玩乐趣。7-8月期间，正佳海洋馆还引入了经典奥特曼IP，通过巡游、表演、互动打卡、趣味活动等方式，吸引众多经典奥迷入场参观。

　　夜宵也反映了夏日夜经济的火爆。在青岛的夜晚，黄县路上的强麦工艺啤酒挤满了发烧友。美团发布的2023年酒吧指南中，青岛共有18家酒吧上榜，江河的强麦工艺啤酒位列其中。自7月以来，青岛酒吧的夜间消费订单规模同比增长50%，Livehouse热度高涨，夜间消费订单量同比增长160%。

　　武汉连锁品牌肥肥虾庄位于热门商圈的多个门店呈现出爆单情况。石碑岭商圈的15年总店，员工三班倒，晚上12点还有顾客排队，单店客流增长超过20%。为保障食材鲜活，每天零点，品牌自建的供应链都会将小龙虾从洪湖运出，从捕捞到门店要在六小时内完成。招聘更多员工，更重视供应链管理，线上团购线下消费，活跃的夜经济场景促成了更多本地店主提升品牌影响力。

　　除了美食，夜间运动正在成为新时尚。数据显示，7月以来，夜间运动健身的订单量同比增长155%，其中，球类运动最受欢迎，夜间订单量同比增长超250%。溜冰也成为纳凉解暑的好选择，美团APP上“溜冰场”夜间订单量同比增长150%。位于合肥火车站附近的李宁运动中心负责人梁成表示，乒乓球单人不限时畅打的团购订单已售出300多单，每天18点后涌入球馆的大多是本地上班族。城市另一头的“24小时”健身房内，杠铃操、燃脂搏击、爵士舞……本地夜经济也在体育康养产业中红火发展。

　　有专家指出，高质量发展夜间经济不仅仅表现在“亮化工程”，更应深耕人文内容、拓展消费场景和发展多元业态。线上和线下全面融合，消费端与供应链互为依托，共同推动“夜经济”催生中国消费新“夜”态。